1月2日晚間，（600519）發布2024年生產經營情況公告，有望順利完成年初製定的經營業績增長目標。

經初步核算，2024年度，貴州茅台生產茅台酒基酒約5.63萬噸，係列酒基酒約4.81萬噸；預計實現營業總收入約1738億元（其中茅台酒營業收入約1458億元，係列酒營業收入約246億元），同比增長約15.44%；預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約857億元，同比增長約14.67%。

麵對今年白酒行業進入調整周期的大背景，2024年12月中旬，貴州茅台召開第三季度業績說明會，貴州茅台董事長張德芹明確表示，公司前三季度業績為實現年度增長目標打下了堅實基礎，貴州茅台有信心完成年度15%的營業總收入的增長目標。貴州茅台的經營目標基於生產、市場、基酒等多重要素科學製定，董事會和生產經營班子將恪盡職守、勤勉盡責。

2024年以來，貴州茅台依托全國42家直營店體係和全國經銷商體係積極主動推動消費人群轉型、消費場景轉型和服務轉型，市場動作從重視“渠道推動”轉型為重視“消費者拉動”成效顯著。

此前，中國酒業評論人肖竹青對證券時報ⷥ公司記者透露，貴州茅台三季度加快了茅台酒的投放進度，加大了i茅台和個性化產品的投放量。此外，茅台1935進一步加大了品牌宣傳力度，新增了全國20個機場、21個高鐵站、240組高鐵列車和132個戶外廣告點位茅台1935品牌展示，持續營造強大品牌勢能，努力提升茅台1935社交屬性。

2024年12月25日，貴州茅台酒2025年全國經銷商聯誼會在貴陽召開，圍繞質量、基礎、創新三個方麵內容，茅台集團黨委書記、董事長張德芹就進一步做好茅台酒2025年市場工作提出要求。

張德芹表示，大道至簡，實幹為要，茅台酒營銷團隊要主動作為，適應新常態下的消費場景轉變需求，找準目標客戶，逐步開展數字化轉型，構建覆蓋B端、C端的數字營銷業務新模式，為消費者提供更加便捷、高效的服務。同時，也希望廣大經銷商帶動更多的年輕人，持續深耕市場，夯實市場基礎，積極承擔起傳承與發展茅台事業的重任，助力茅台基業長青。

在聯誼會上，茅台集團黨委副書記、總經理王莉用“挑戰”“團結”“實幹”“績優”四個關鍵詞評價了2024年茅台酒的市場工作。王莉強調，應對挑戰依然是茅台在2025年的“主旋律”。攻堅克難的核心是堅持以消費者為中心，持續做好“三個轉型”，不斷強化渠道協同、增強消費觸達、促進消費轉化，解決好根本性的“供需適配”問題。會議認為，茅台酒的社交、收藏等基本屬性沒有變，基本需求麵沒有變。

當天，貴州茅台方麵透露，將於2025年1月5日正式發布新品乙巳蛇年生肖酒和笙樂飛天茅台酒。

《貴州茅台酒2025年市場政策解讀》提出，2025年將調整飛天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飛天53度1000ml茅台酒等產品投放量，進一步強化普茅大單品作為橄欖型產品矩陣“金字塔”底座的地位，激活終端消費動能，提升消費觸達率。

同時，茅台將瞄準餐飲渠道、國際市場，結合景區、世界文化及自然遺產、博物館等文化優勢資源，開發文創產品、“走進係列”產品等新品，進一步滿足終端多元化需求。

值得關注的是，為維護上市公司及廣大投資者的利益，增強投資信心，貴州茅台董事會已於2024年9月20日審議通過了《關於以集中競價交易方式回購公司股份的方案》。

根據公告披露，貴州茅台將以自有資金通過集中競價交易方式回購股份，回購價格不超過1795.78元/股（含），該價格不高於董事會通過回購股份決議前30個交易日貴州茅台股票交易均價的130%，回購金額不低於30億元（含）且不超過60億元（含）。

2025年1月2日晚間，貴州茅台公布了上述回購最新進展，當日，該上市公司通過集中競價交易方式首次回購股份20.09萬股，已回購股份占貴州茅台總股本的比例為0.0160%，購買的最高價為1507.41元/股、最低價為1480.02元/股，已支付的總金額約為3億元（不含交易費用）。